El valor de las palabras es indiscutible. La palabra nombra y define lo que vemos, sentimos, creemos y vendemos. Es la que imprime fuerza, emoción y dirección al contenido. A la hora de escribir para la web y sobre todo en marketing, es el instrumento que determina la obtención de resultados. Es muy importante escogerlas bien y seleccionar aquellas que tengan mucho poder. ¿Las conoces?

Photo Credit: Your Secret Admiral via Compfight cc

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Al redactar contenidos, además de ser creativos, tenemos que ser efectivos, porque hay palabras que dentro de un texto hacen la diferencia entre ser leídos o no. Entre ser recordados o no.

En la energía de las palabras que usamos esta la clave para darle fuerza a la comunicación, sea que escribamos una página de inicio, una carta, un correo electrónico o un catálogo de ventas.  Seleccionadas correctamente, las “palabras poderosas” son útiles para provocar una respuesta o acción en los lectores. Son el tipo de palabras que el usuario simplemente no puede ignorar.

Si bien tienen el valor de darle dinamismo a un texto, hay que tener cuidado en no abusar de ellas, ya que lo importante es mantener la simplicidad del discurso y luego espolvorear “palabras poderosas” en los títulos, sumarios, llamados a la acción y a lo largo del texto, justo donde puedan aportar más beneficios.

En general, los verbos de acción son palabras poderosas por naturaleza, ya que convocan a la actividad mucho mejor que las voces pasivas.  Tiene más potencia decir: ¡Contacta ahora! que escribir Estos son nuestros números de contacto.

Siente la energía de estas palabras:

Ama / ríe / comparte / pincha / mira / detente / pregúntate / responde / decídete / vence / encuentra / crece / entra

 

También hay pronombres, adverbios, sustantivos y adjetivos capaces de ponerle chispa a los textos:

  • Tú/Usted
  • Ahora / ¡Ya!
  • Resultados
  • Nuevo
  • Mejor
  • Exclusivo
  • Hoy
  • Seguro
  • Cómo
  • Verdad / verdadero
  • Ventajas

Las palabras poderosas en marketing son las que sacuden, empujan y conmueven. Las reconoces porque tienen el mismo impacto sensorial de los aromas, los recuerdos, las buenas fotos y la música.  Son las que nos involucran con la historia que leemos y las que funcionan como enlace para conectar el llamado a la acción con la motivación, la alegría y la empatía.

Las identificamos porque:

-Pican la curiosidad

-Llevan implícita una interrogación

-Funcionan como una invitación

-Encierran una duda que queremos despejar

Para ser poderosas, las palabras deben ser escogidas y ser parte de una frase u oración donde se usan con un tono, intención y contexto previamente definido en la estrategia de contenidos. De esa armonía final dependerá su credibilidad y efectividad. Pero sobre todo, las palabras poderosas son positivas, inspiradoras, cercanas y simples. Las usamos a diario en nuestras conversaciones y en la web o el blog se convierten en el elemento indispensable para escribir contenidos que enganchan y encantan a los lectores.

Ejemplos de más vocablos fuertes y vigorosos, que multiplican la energía de los contenidos son:

  • Cambio
  •  Probado
  •  Fácil
  •  Ayuda
  •  Sueña
  • Importante
  •  Actual
  •  Súper
  •  Económico
  •  Imagina
  •  Excelente
  •  Garantía /Garantizado
  • Útil
  •  Celebra
  •  Personas
  •  Ama
  • Fórmula
  •  Gracias

 

PARECEN PODEROSAS PERO NO SON

Hay palabras que parece que tienen impacto, pero pueden ser consideradas spam si aparecen en correos electrónicos, landing pages o newsletters. Evita usar alguna de estas en tus textos:

Oferta / precio / gana / gratis / compara / urgente / sexo / compra / dinero

MIRA CÓMO FUNCIONAN LAS SÚPER-PALABRAS

Estas son algunas palabras poderosas que he visto incorporadas de forma efectiva en textos de correos, boletines y webs de alto tráfico:

-15 propósitos que puedes cumplir.

-Hoy celebro mi cumpleaños dándote un súper regalo.

-Esto es exclusivo para ti.

-Necesito tu ayuda / Puedo ayudarte a crecer.

-Conoce la importancia de las personas en la estrategia de marketing de contenidos.

-La verdadera razón por la que vendes.

-Hoy, esto podría serte útil.

-Cambia algo para mejorar tu productividad.

-Las fiestas continúan: mira estos regalos.

-Contenido extra especial para mis suscriptores.

-La forma más simple de compartir tu contenido está aquí.

- eres la razón de esta promoción.

-¿Amas lo que haces? Nosotros sí.

-Estrategias probadas para sacarle partido a tu web móvil.

-Última oportunidad de disfrutar el programa de entrenamiento de tus sueños.

-La fórmula ganadora a tu alcance.

-Imagina lo que puedes conseguir.

 

Usar palabras poderosas equivale a apuntar con el dedo, a dar en el clavo, a expresar el vocablo que sí funciona para nuestros objetivos.

¿Tienes palabras poderosas favoritas? ¿Te han dado buenos resultados en marketing? ¡Compártelas!